艾瑞咨询发布了中国移动搜索市场规模和用户规模数据，我们来简单测算下每一次移动搜索能够换来多少广告收入？当然，结果仅供参考。

　　最近在新浪围脖和开心网（kaixin001.com）上两头跑。
　　早些时候和一些朋友聊起开心网的时候，我提到了一点，就是随着时间的推移，开心网上的个人好友的增长速度将呈现迅速的趋缓趋势。开心网基本上是一个熟人之间的关系网络，而一个人的熟人网络无非是同学、好友、同事。而当这些关系在被用户一股脑儿地导入到开心网之后，面临的基本就是一个相对稳定的关系网络。熟人关系的网络更看重关系，而非内容。比如，我和A好友是多年的同学关系，凭借这层关系，我们会经常互相发一些私信，问候下最近的情况，也会有事没事地跑到对方那去看一看。某些时候，甚至代替了MSN或QQ的部分功能。
　　脱离熟人这层关系后的新浪围脖感觉很微妙（基本上我认为新浪围脖是一个套着Microblogging的壳，挂着新浪logo的伪Microblogging）。虽然没有做过细致的调查，但粗略地翻了下一些名人围脖的关注数和粉丝数的情况，基本上呈现了严重倒挂的情况，即名人通常关注的少，而粉丝数众多。另外，名人通常更多关注名人，渐渐地一个圈子就形成了。对于那些没有被新浪打上V字认证的普通大众来说，要融入这个圈子非常困难。举个例子，我的一些朋友尝试通过转发一些帖子来增加自身的人气（比如说粉丝数），但我认为如此的转发，基本上对增加自身人气毫无作用，反而增加了被转发原帖作者的人气。而当原本希望希望拉近名人与普通大众之间距离的新浪围脖如果在这一点没有什么改变的话，那基本上可以认为是失败。渐渐地更多的普通用户可能还是混迹于熟人关系网络中，试问这样的围脖对他/她来说，与开心网有何差异。所以，我给那位朋友的忠告是，要想在新浪围脖上出名，如果不能够经常发一些好帖（每个人对好帖的定义可能不同）的话，那么，就等你哪天也成为一名真正的名人吧。
　　 做普通用户难，做名人在围脖上混也不易。早年在博客时代，虽然大多数名人都在各大门户频道上开设了博客，但通常更新不频繁，也有很多简便的方法在各个博客之间平衡，最简单的就是复制拷贝。但Microblogging在降低“创作”门槛的同时，却增加了在几个Microblogging服务之间的切换（如果搜狐、腾讯、百度、网易、盛大、人人网都采用类似策略的话）。如果名人的代理们或名人自己发现要同时维护如此多类似服务的时候，那么就是他们该做出选择的时候了。
　　基本上，我认为像Microblogging这样的强调开放特性的服务，本不应该由像新浪这样的公司来承担，而或许更应该由一家更加独立的公司来完成。可惜，我们目前的情况已经证明事实已并非如此。

　　第一眼看上去，TheFind和大多数的比价搜索引擎别无二致。但除了比较商品价格外，TheFind还提供对折扣券（近5000万件商品）、产品评论、本地商品供货情况等。TheFind CEO Siva Kumar表示，TheFind未来将争取覆盖消费者购物消费的全过程，从商品研究到本地化购买（目前其本地数据来自Krillion和NearbyNow）。
　　本地化购买使得TheFind对未来更具想象空间，用户完全可以通过TheFind发现在自己所在地区附近的商品，其合作商家也不再只是具有网站的电子商务公司，其目前也已经开发iPhone App。比如说，你就可以用手机查看下可口可乐在“可的”和“好德”两家便利店中的价格。
　　据说现在淘宝正在研发自己的搜索引擎，但一个只能覆盖淘宝自己平台的购物搜索，如果在个性化推荐上又做的一般的话，不知道这样的搜索对消费者的价值有多大。淘宝搜索应该给人点惊喜。另外，想说国内做比价搜索服务的有不少，但基本上还停留在比较价格上，想一想自己购买商品时的决策因素有哪些吧，仅仅比较价格是完全不够的。

　　延伸阅读：转化率高低与广告篇幅大小无关？

　　Nielsen的研究总监Jon Stewart与移动媒体行业分析师Chris Quick联合发布最新的全球无线互联网应用报告。报告从移动应用、终端、用户行为、广告等方面进行较全面的分析。
　　1. Apps-titude（手机应用）
　　Nielsen调查了14个国家的用户对移动应用的使用情况。中国在手机软件/应用的下载、铃声下载和手机上网等方面拥有最高的渗透率。墨西哥手机用户在手机短信方面拥有89%的使用率，几乎和其语音通信的使用率相当，而后者几乎是所有被调查国家中使用率最高的手机应用。
　　2. Purchse criteria（手机购买决策因素）
　　全世界不同的国家的用户在决定购买一部手机时，会有不同的考虑因素。价格几乎是每个国家用户都会第一考虑到因素，尤其是土耳其、南非和印度的用户。意大利、西班牙、瑞典和俄罗斯的用户也会将品牌和以往的使用体验作为很重要的决策因素。德国、英国和法国的用户将易用性排在了第二位。而墨西哥、英国和美国的用户还会考虑进手机的设计风格。
　　全球的手机用户在考虑购买下一部手机时，最渴望的功能是摄像功能，其次是内置MP3播放器和蓝牙。
　　
　　3. Growth drivers（增长动力）
　　美国的手机用户截至2009年第二季度，达到了2.77亿户，这其中有一部分用户拥有多部手机。独立用户有2.21亿（将拥有多部手机的用户折算在内）。
　　在诸多的移动终端支持的功能中，在美国，增长最快的网络视频，共有2000万使用用户，增长33%。其次是多媒体通信（MMS），增长29%，共有1.74亿用户。语音、软件、游戏的下载使用用户增长25%，共有7100万用户。

　　4. Get smart（智能终端）
　　美国的智能手机终端的用户从2008年至2009年第二季度获得了迅速的增长（增长72%），达到2610万用户。
　　Gartner预测，到2013年智能手机终端的销量将占到全球手机销量的46%。
　　目前，智能终端的渗透率在不同的国家也不同。在意大利和西班牙，超过1/3的新购手机属于此类终端，分别为28%和23%。美国是17%，瑞典为13%，加拿大、德国和英国均是12%，法国是11%。
　　最新一代的智能终端如iPhone、Palm Pre和Blackberry Storm将手机自身功能与以往只有在电脑才有的功能，如电子邮件、互联网、电子阅读器、QWERTY全键盘、触摸屏、视频、摄像头、导航软进行了融合，形成了对智能终端性能的全新定义。

　　5. Dialed in （通话）
　　美国的智能手机用户更多是男性、较年轻（18-34岁）、收入高（年收入7.5万美元），不论是公务目的还是私人目的均会使用智能终端。iPhone的用户特征较为类似，但是收入水平更高。并且iPhone的用户在使用终端场合方面的比例更高于普遍比例。
　　美国智能手机用户、尤其是iPhone用户最有意思的特征之一是他们对数据包业务有较强的需求。每个用户平均每月花费57.04美元，其中语音业务花费35.4美元，数据业务12.1美元。Blackberry用户通常每月花费88.85美元，其中语音业务45.1美元，数据业务28.2美元。iPhone用户通常每月语音业务花费42美元，数据业务37.6美元，共计约89.35美元。

　　6. Surf city（手机导航）
　　智能终端尤其擅长一点，即如果你能够带来更佳的浏览和用户体验，用户自然会不请自来。几乎60%的软件/应用下载均来自智能终端。超过一半（55%）的智能终端用户使用手机音乐。智能终端用户同样还是积极的无线互联网使用者，网络用户用户中的41%，38%的手机即时通讯软件使用者。
　　当说到无线媒体应用时，iPhone用户又一次领先于其他手机终端用户，无线互联网（89%）、短信（87%）、软件/应用下载及定位服务（75%）、视频/移动电视（41%）、音乐（38%）。iPhone的自带功能的使用率也高于其他终端，照相（87%）、Wi-Fi（77%）、扬声器（72%）。唯一的例外是蓝牙，其他智能终端在该功能上的使用率（42%）要略高于iPhone（40%）。

　　7. Transaction action（短信）
　　2009年第二季度，美国At&T和Verizon两大运营商共计短信发送量42亿条。来自twitter的短信发送量有13亿条，其次是FOX（相当一部分功劳归功于MySpace），共计7.4亿条。Facebook共有4.65亿条。4INFO共有2.57亿条。而所有的这些流量仅来自于5000万用户。
　　同时该报告也认为，宽带社会化网络从某种方面也推动了移动互联网的发展。

　　8. Ad exposure（手机广告）
　　2009年第二季度，1/3的手机用户都某种程度上接触到某种形式的手机广告。短信和彩信载体的广告是最大的两类手机广告。有将近16%的手机用户更多的接触到短信、图片、彩信、电子邮件或是直接访问网站等形式的手机广告。
　　年轻人更容易接受手机广告，随着年龄的增长，这种接受度逐渐下降。如果手机广告能够减少用户的支出，则手机广告在各年龄段用户中均可以成为接受度最高的广告形式。45岁以上的用户最不易接受手机广告。Yankee Group预计无线广告将比网络广告获得更快的增长速度，2009年将增长60%，至1.84亿美元。到2013年，将达到5.66亿美元。

　　nielsenwire2009年第一季度最新数据显示，尽管全球整体广告投放依然处于低迷状态，但亚洲市场是唯一较去年同期获得增长的市场（增长2.2%），北美市场依然低迷，较2008年第一季度下降15.9%。
　　全球当前的经济形势或许是能够解释为什么整体广告投放规模下降的主要原因。因为根据ZenithOptimedia的统计，全球广告整体投放将在2010年初步整体回升（同比增长1.5%），预计到2011年同比将初步恢复到行业整体水平，同比增长4.5%。而经济危机的发源地---美国的整体广告投放恢复将缓于全球其他主要市场，预计到2011年同比增长1.2％。而这也符合目前大多数经济学家对全球经济恢复速度的预计。
　　北美广告整体市场初步低迷，还体现在对不同媒体的广告投放比较上。nielsenwire的统计显示（没有将互联网和无线媒体统计在内），在电视、广播、报纸、杂志四大媒体上， 北美市场全部落后于其他市场。亚洲的电视、广播广告是少有的获得增长的投放媒体，分别较去年增长6.7%和3.1%。 　　那互联网广告市场如何呢？
　　根据ZenithOptimedia的预计，2009年全球互联网广告占整体广告投放份额将较2008年达到11.9%，而2010年将达到13.8%，成为2010年唯一获得增长的投放媒体。
　　艾瑞咨询的研究显示，中国互联网广告投放规模增长率在2009年遭遇明显的下降之后，在2010年之后将逐步恢复，预计2010年增长率达到24.5%。搜索引擎广告似乎对周围经济环境有较强的抗干扰性，市场份额逐年提升，而品牌广告投放规模却逐年下降，这点或许难以用经济环境因素来简单解释。
　　预计在接下去的一年内，这些本身具有较强的反经济周期的行业，将会有更多的营销预算投入到如搜索引擎、社会化网络媒体等互联网媒体中。同时，获取新用户的增长和适当推出新产品或服务也是各营销主管的主要任务，而前两类营销形式，恰恰在推出新品时，能起到较好的作用。