今天看到通用电气的社会化营销的案例（www.imaginationatwork.cn），第一感觉就是打开速度很慢，不知道大公司就要寻求这种感觉酷酷的Flash形式，好不容易打开，进入某人房间，竟然又是漫长的等待。

　　据说，这两人在开心网、校内网和Facebook上都有自己的空间（我听说开心网等社区在GE内部是被屏蔽的，很多公司都这样）。总体上说，我是没有兴趣加这两个人为好友的。可能是我比较低俗，或许换成一个美女、一个搞笑的卡通人物，亦或是将右边的那位略显普通的实验室工作者换成疯狂科学家形式的，我还是会考虑的。

　　其他的还不好说，因为我还没有看到与此相关的具体推广形式。

　　这是易观国际的对中国第三季度网上旅游市场份额的统计：

　　下面艾瑞咨询对2008年4月美国网上旅行预订市场的份额统计：

　　Ted McConnell是宝洁负责交互营销与创新的高管，关于Facebook之类的网络社会化媒体的营销，其最近发表了以下的一些看法。

　　1. 谁说这是一种媒体？当我们将这些由用户产生内容的所塑造的媒体称为媒体的时候，我们恰恰是在进行一种掠夺。媒体应该是一种可以买卖的东西，媒体拥有内容（inventory），媒体拥有自己的空间（blank spaces）。用户并不愿意去产生一个媒体，他们喜欢和他人进行交流。所以，这就让人感觉这种媒体有点傲慢，我们绑架了用户产生的内容，他们自己的想法和感受，并且尝试着怎么去赚钱。当然这并不代表宝洁的意见，或许从他个人的感受来看，他并非常愿意在Facebook上购买更多的banner式的广告。相反，他认为Facebook上的应用程序对广告主来说是一种非常有潜力的营销工具，它可以让广告主为他们的品牌和用户创造一个环境。（延伸阅读：keso：新媒体不是个媒体）

　　2. 现有的定位营销依然存在问题。Ted McConnell欣赏Facebook针对用户的一些精准推广手段，但依然表示了自己对这种方式感到某种不舒服。他曾通过某种方式找到了一位生活在辛辛那提的宝洁的员工，并且了解到了这位员工的一些私人信息。他对这种精准产生了怀疑，或许更多的是一种个人隐私的层面的考虑。他认为并不是每一句媒体用户与他人的交流和写下的每一句话，都能够最终成为赚钱的工具。（延伸阅读：Web2.0公司须关注实际问题，关系的创建和维护是社会化媒体的基础，但绝对不是赚钱的根本，过于看重关系可能是一种弯路）

　　3. 媒体的爆炸，让营销者无从选择。虽然投放到互联网上的营销费用将继续增加，但媒体种类和数量的增长将继续高于广告投放数量的增长速度。随着经济环境的继续恶化，按点击付费和其他基于表现的模式与CPM模式的区分将继续深化。在此种经济环境下，广撒网并且带有些运气成分（spray and pray）的营销模式将更加难做，他预计，基于表现的营销模式将较CPM模式获得更多的广告市场份额。（社会化媒体的优势依然没有发挥和体现，需要思考为广告主提供基于效果的营销模式和方法）

　　经济不好的时候，最受影响的是那些目前看起来还无法短期内盈利，有时却需要花费较大成本的行业，互联网中比如说视频和社区。大概是考虑到这次经济危机大约是到2009年底有所好转，根据eMarketer的预计，美国网络视频广告市场也将在2010年以后得到迅速增长，其规模占整个美国互联网广告规模的比重和绝对规模值都有明显的提高。

　　但与其他形式的视频播放渠道相比，网络视频依然仅仅是一个少数，仅高于移动、合法下载的视频。占比重最大的依然是电视播放。这种情况到2010年依然如此。

　　比较2008年和2010年对用户观看视频的渠道分布分析，我们发现：

　　1. 人们观看视频的时间越来越多，是否说明人们更加倾向于观看式阅读？或体内了某种生活方式的变化？

　　2. 手机视频依然用户量少，合法下载依然不多。但观看绝对值增长了10亿小时，是否说明长尾市场有潜力？

　　3. 电视依然占据主流，但绝对观看值出现了下降，从2008年的3890亿小时，下降到2010年的3420亿小时。

　　4. VOD、DVR，包括网络视频等用户能够自主控制播放的视频播放形式观看值明显上升，其中网络视频增长了1倍、VOD增长了1倍以上。

　　5. 随着人们对自主操作视频播放的热情度增长，对视频内容的要求也随之提高，也影响了广告投放的策略。

　　Google Blogoscoped上列举了一些YouTube上的广告实例，从形式上看，Google/YouTube至少解决了一部分广告内容与视频内容相匹配的技术。

　　下面这个广告可能更加与内容切合。

　　更精准的？（Xperia是索尼爱立信推出的一款智能多媒体手机）

　　该文作者从Google和YouTube获得的关于登录后，用户是否会看到更加个性化、针对不同个人的广告呢？Google/YouTube的解释是这样的：

　　1. 年龄和性别（根据注册时设置的个人信息）；

　　2. 宣称自己为YouTube上的创作者的人（即指那些上传视频作品的音乐人或喜剧表演者）；

　　3. 视频内容的元素和分类（比如体育或娱乐，或是更为具体的，比如说rock music）；

　　4. 地理信息以及每天的时间点；

　　此外，我们还看到了在YouTube上类似adWords的广告（见下图）

　　延伸阅读：laolu：播种品牌网络视频的tips

                  laolu：病毒视频趋热，尽管评估不清

　　还有一个多月时间，美国人的新年就来了，现在正值新年前广告投放和消费者购物的旺季。针对这一购物高峰的到来，微软介绍了一些帮助广告主提高搜索广告转化率的技巧。

　　1. 利用adCenter优化你的节假日搜索广告投放。

　　2. 精简你的节假日ad copy。将与节假日相关的内容放入到你现有的广告中，比如说可以折让的具体价格数目或是时间上的节约，或是解释下在网上比较购物的好处；在某些关键时刻，要修改下ad copy，比如说免货运费、两天送达或似乎最后一分钟的生意。

什么叫Ad Copy？Ad Copy的一些编辑技巧

　　3. 在节假日期间更新你的关键词。使用一些带有促销性质的关键词，因为这些关键词更能在购物季节带来转化率；使用搜索漏斗（Search Funnel）的方法来研究你所选择的关键词的相关的关键词（包括在这之前和在这之后的关键词，因为用户的的购买行为和随之而来的搜索行为是具有连续性的），进而扩展你的关键词。

　　4. 管理你的营销预算。关注更多点入率（click-through）的关键词并且提高竞价额；随着这段时间内每次点击的成本（cost per click）的增加，监测和调整预算；在某些购物高峰日期到来时，则每天都要做监测。微软提供了一些关于关键词预算管理的提示。

　　5. 监测和调整你的活动。微软在这提供了一个关于如何优化营销活动的教程。并且使用转化率监测工具来评价什么广告和关键词组合对你的网站带来最佳的作用。 

　　傍晚在小区散步，偶遇一只刚出生不久但迷失回家路的小猫，刚刚出生，黑白色。觉得可怜便带回家，但本人目前还没有太多精力打理这个小家伙，故想问问哪位好心人愿意收养这只小猫。可以发电子邮件给我：kk.lk0823@gmail.com MSN：liukai0823@hotmail.com，或在本博客后留言。当然最好是在上海本地，不然我就要考虑空运了。多谢各位了！