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12月17日 一些国外企业网络社会化营销案例分享 Blue Cross and Blue Shield of North Carolina(BCBSNC)是美国的一家从事健康保险服务的公司,其在BCBSNC Million Step March网站上表达一种宣传健康生活方式的理念,参与者可以发表博客描述自己的运动方式、发表图片。同时,BCBSNC也在Facebook以及meetup.com(该页面无法打开)上宣传这一理念。
SAS(一家商业智能、数据挖掘与统计分析软件提供商)已经将社会化媒体作为其日常营销交流中的一部分。SAS的员工可以在博客、社交网站、iTunes、YouTube等上上传各类资源。最近其在YouTube上上传的一段关于圣诞老人的视频引起了不小用户反响。
在线图书销售商lulu.com最近收购了针对图书爱好者的社交网站iRead(最近更名为weread)。该网站由用户产生内容,包括150万份图书评论。lulu.com发言人Gail Jordan说,对书籍作者来说,这是一个非常棒的销售书籍的工具。
Linux软件公司Red Hat公司在YouTube上上传了大量的视频。这些视频一部分被用于如由公司赞助的活动,但是在YouTube上的展示却大大放大了原本的效应。Red Hat发言人Leigh Day说,“我们发现人们喜欢从不同的来源来获取他们所需的信息。” 12月11日 开心网停车位开始有广告了 停车中出现“广告车型”,现在能看到的有宝马3系列车型,点击“购买”按钮后,弹出窗口显示宝马3系介绍,再点击“详细”,进入宝马中国公司3系产品页面。购买该车型成功后,可以获得大剧院场景卡一张。
目前,还没有看到停车游戏中其他的广告形式。
在海内网、校内网拥有同类型停车游戏的网站中,还没有看到广告。
以下为开心网停车位广告截图
12月9日 手机报是中国移动增值服务中又一个特殊产物 我个人从来不订阅手机报,因为我有读书、看报(纸质)的习惯,有上网阅读、看电视新闻的习惯。我生活中所需要的信息,几乎能够全部从网上来获得,所以,我不订阅手机报。我不清楚中国移动的手机报为什么能够发展的如此迅速,根据2008年2月的一个数据显示,中国移动手机报用户已经超过3000万,而这也就是仅仅几年的时间。
美国报业集团大都已经进入了数字化发展阶段。他们目前所面临的问题,或许不是数字化对原有体制运作的冲击,而更多的是新兴媒体在内容、影响力、创新方面的影响,所以,一些媒体开始尝试博客、社区这样的运营模式。但因为较早正确认识到数字化所具有的优势,尽早进入了数字化转型,加之原有品牌的影响,美国报业的网络版依然拥有较大的固定用户群,这也是为什么默多克先生愿意将华尔街日报免费开放的原因之一。而在中国,我们看到的则是另一番现象:媒体品牌被人为地分割、媒体的行政化色彩较浓、报业媒体的用户忠诚度还较低、信息量庞大且丰富的网络媒体对传统媒体互联网化冲击较大、绝大多数用户没有固定读报的习惯。于是,在手机报这块蛋糕上,媒体自然想到了移动运营商,而这对于运营商来说,无疑是一块天上掉下来的馅饼。运营商天然的整合能力、用户使用的通道掌控、通达全国的品牌影响力,最终使得运营商在手机报这条产业链上愈加强势。
一切都会发展,手机报的未来(如果其还继续存在)也肯定不会像现在这样。媒体、运营商、SP都可能会在手机报领域拥有自己的话语权。其实,对用户来说,他们最终想要的是还是优质的内容,而不是运营商的捆绑;是针对个人的信息推送,而不是莫名其妙收到的垃圾。当然,中国移动服务市场中,还有一个更为特殊的因素一定是需要考虑进去的,那就是政策。而在政策明晰之前,少不了的是一场明争暗斗。 |
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